Широкий спектр онлайн-техник и методов, направленных на продвижение и рекламу товаров и услуг, вместе называются цифровым маркетингом. В области цифрового маркетинга есть несколько важных элементов, каждый из которых выполняет определенную функцию. Краткое описание SEO, SEM, SMM и цифровой маркетинг представлено ниже:
Это общий термин для всех усилий онлайн-маркетинга. Он включает в себя широкий спектр стратегий, направленных на продвижение бренда, продукта или услуги в цифровом пространстве. Дигитальный маркетинг использует различные онлайн-каналы, такие как поисковые системы, социальные сети, электронная почта, контент-маркетинг и для связи с целевой аудиторией, стимулирования взаимодействия и, в конечном итоге, достижения бизнес-целей.
Ключевым компонентом цифрового маркетинга является SEO, то есть процесс улучшения веб-сайта с целью повышения его позиции в рейтингах поисковых систем. Целью является увеличение органического (неоплачиваемого) поискового трафика за счет оптимизации содержания веб-сайта, улучшения структуры сайта и обеспечения соблюдения алгоритмов поисковых систем. Чтобы улучшить позиции веб-сайта на страницах результатов поисковых систем, основные методы SEO включают техническое SEO, построение ссылок, оптимизацию на странице и исследование ключевых слов.
Успех каждого веб-сайта теперь зависит от поисковой оптимизации и стратегии цифрового маркетинга. Если вы находитесь на первой странице всех основных поисковых систем, то вы опережаете своих конкурентов по объему онлайн-продаж.
Фраза «маркетинг в поисковых системах» (SEM) является более общей и включает в себя как платную рекламу, так и тактику органического SEO, направленную на улучшение позиций веб-сайта в результатах поисковых систем. В то время как SEM включает платную поисковую рекламу, SEO фокусируется на оптимизации органического трафика. Реклама с оплатой за клик (PPC) — самый популярный вид поискового маркетинга (SEM). С помощью PPC рекламодатели делают ставки на ключевые слова, чтобы их реклама отображалась в результатах поисковых систем, когда пользователи вводят эти термины.
Маркетинг в социальных сетях (SMM) — это связь с целевой аудиторией и продвижение товаров и услуг с помощью платформ социальных сетей. Создание и распространение контента на платформах социальных сетей, взаимодействие с подписчиками и управление спонсируемыми рекламными кампаниями на таких сайтах, как Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn, — все это входит в маркетинг в социальных сетях. Повышение узнаваемости бренда, увеличение посещаемости веб-сайта и содействие участию клиентов — основные цели маркетинга в социальных сетях.
Подводя итог, можно сказать, что SEO, SEM и SMM — это лишь некоторые из многих онлайн-мероприятий, которые входят в сферу цифрового маркетинга. В то время как SEM включает в себя платную рекламу и органические методы, SEO концентрируется на оптимизации веб-сайтов для поисковых систем для увеличения органического присутствия. SMM использует каналы социальных сетей для привлечения пользователей, продвижения брендов и показа персонализированной рекламы.